Les généralités :

Les types de noms qui existent

Prenons quelques minutes pour passer en revue les types de noms qui existent aujourd’hui.

1) Ceux qui disent ce que tu fais :

Ils sont complètement transparents, pas de place pour le doute.
Exemples : Le Slip Français, Planet Sushi, L’atelier des chefs.

2) Ceux qui disent comment tu fais :

Ils partagent tes valeurs, la manière dont tu travailles ou encore une caractéristique de ton produit.
Exemples : Speedy, Direct Energie, Le livre de Poche.

3) Ceux qui ne veulent rien dire :

Mots inventés, qu’ils soient issus de nulle part ou qu’ils aient une origine.
Exemples : Nike, Adidas, Joone, Sosh.

4) Ceux qui disent qui tu es :

Une marque liée au nom de famille par exemple (très utilisé dans l’artisanat).
Exemples : Les boulangeries Kayzer ou Poîlane, Particia Blanchet, Yves Rocher.

5) Ceux qui n’ont rien à voir :

Un mot dont tu aimes la consonance, ce qu’ils évoque pour toi.
Exemples : Apple, Petit Bateau.

6) Ceux qui ont une référence concrète à ta marque :

Ils contiennent une référence à ton histoire, à la tradition de ton métier, aux ingrédients que tu utilises.
Exemples : Coca-Cola (pour l’utilisation de la feuille de coca et de la graine de cola), Nokia (qui est un nom de ville).

7) Ceux qui font appel au référentiel commun :

Une fois dépliés complètement, ils sont souvent longs et descriptifs.
Exemples : Make my lemonade (pour la référence au proverbe anglais “When life gives you lemons, make lemonade»), Bonne Maman, Le Bon Coin, Shiva, Lesfurets.com…

8) Les sigles et acronymes :

Une fois dépliés complètement, ils sont souvent longs et descriptifs.
Exemples : H&M, CIC, BNP, RATP.

9) Les jeux de mots et néologismes :

Exercice délicat, et souvent utilisé pour les noms de produits.
Exemples : Cracotte (contraction de craquer et biscotte), Nuxe (contraction de nature et luxe), Flunch (contraction de Fast Lunch).

ÉTAPE 1

L’introspection

Commence par te (re)faire une session de réflexion sur ta marque :
Concept, mission, vision, valeurs, caractère, bénéfices client…
Comme chaque fois que tu réfléchis à des morceaux de ta stratégie marketing, il est important d’avoir en tête ton pourquoi.
Plus tu l’as en tête, plus tu es sûr que les décisions que tu vas prendre te correspondront !

Quelques questions pour t’aider dans ta réflexion :

Quelles sont les valeurs que je défends et qui représentent ma marque ?
Si on devait définir mon projet en un mot ?
Comment se sent-on chez moi ? Sur mon site…
Quelle est l’émotion que je souhaite déclencher
Quel est le champ lexical de ma marque ? quel est mon ton ?

ÉTAPE 2

Crée ton univers mental

Liste toutes les caractéristiques de ta marque
Sois vraiment descriptif, écris ton parcours client.
Combien de temps dure ta prestation ?
Que contient exactement ton produit ?
Où travailles-tu ? Quels sont les outils que tu utilises ?
Qu’est-ce qui caractérise ton service : rapide, efficace, VIP… ?
Tu peux aussi repartir de la promesse unique de ton produit.
Ce qui fait ta différence, la valeur que tu apportes.
Partir d’un souvenir, de ton histoire, de ton parcours…

ÉTAPE 03

Le Brainstorming

On entre dans le vif du sujet !
Liste toutes les idée qui te viennent, organisés en 4 champs lexicaux (je te propose de prendre en italique un exemple pour une entreprise qui offre des services administratifs aux entrepreneur) :

– Le contenu et le Business :

Ce que tu fais, ce que ça apporte à ton client, les mots qui sont liés aux bénéfices que tu apportes à ton client.

– Les modalités et caractéristiques pratiques :

Comment tu le fais, qu’est-ce qui pourrait définir ta manière de travailler
Exemples : En ligne – Online – Facile – Personnalisé – Sur mesure – VIP – Rapide – Transparent – À votre service – Disponibilité – Efficacité

– Les mots qui t’inspirent :

Plus tourné vers l’émotion que tu veux déclencher, voire simplement les mots dont tu aimes la sonorité.
Donc il peut y avoir de tout là dedans !

– Ta personnalité et celle de ta marque :

Ce qui te caractérise toi, dans ta manière de porter ton projet.
Élégante – créative, honnête, professionnelle…

ÉTAPE 04

Le TRI

Ça y est, tu as noirci des feuilles et des feuilles, d’idées de noms, parfois simplement des mots, en français, en anglais, dans une autre langue.
Ça doit ressembler à peu près à ce que tu vois sur l’image de dessus. C’est brouillon et tout ne se vaut pas, et c’est normal.
Maintenant on prend son stabilo, son stylo rouge, sa souris, et on relit.
Là, deux objectifs : identifier les mots qui te parlent le plus en deuxième lecture, et essayer de voir les grands “thèmes” qui ressortent.
Des axes de réflexion plus réduits. On avance dans notre entonnoir.

ÉTAPE 05

Décanter

Que tu aies fait ce travail seul, ou que tu aies brainstormé avec d’autres (clientes potentiels par ex.) je te conseille de laisser poser un peu le travail que tu as fait.
Reviens-y 1 jour ou 2 plus tard, tu le verras d’un œil renouvelé !

ÉTAPE 06

Recherche de nom